开一家苹果线下门店稳赚不赔的期间人面桃花了。在河南平顶山作念了五年 iPhone 授权经销商的李威，旧年 12 月萌发了转投国产手机厂商的念念法真实赌钱app，径直诱因等于当月盘账发现倒亏了 1 万多块钱。

脚下，李威正要点锻真金不怕火华为和小米的加盟策略，近期，它们一个借助降价，一个借助加价，分两路向 iPhone 把控着的中国高端商场发起遑急。

其中，华为 Pura 70 系列、Mate X5 折叠屏官网直降超千元，小米则在小米 15 系列上初度告别 3000 元档，起售价来到 4499 元。

算作被围攻方的苹果，也启动以降价搏销量。iPhone 16 系列新品上市不到半年，1 月初，苹果启动第 2 次官方降价促销，全线家具最高立省 800 元。

向高端化解围的不啻华为小米。旧年 10 月份以来，一众国产手机厂商发布的年度旗舰新机，纷纷告别 3000 元档位。

Canalys 商量分析师钟晓磊议论谈，"连年来，中国厂商关于高端化策略的执意践诺，以及与原土供应链伙伴深度协同，已舒缓在软硬件均取得收效。"

反应在市占率上，旧年二季度，苹果逆势下降，在中国商场份额名次退至第六，并由此出现了国产手机厂商有史以来初度包揽中国商场前五席的荒僻一幕。

且这种舛错还在进一步加重。近期一份调研机构公布的数据浮现，2024 年第四季度，华为以 1308.78 万台的激活量，重回中国手机商场第又名，小米紧随自后，在一贯被视为出货旺季的第四季度，iPhone 激活量却滑落至第三位。

除了受供应链端元器件加价影响外，各大国产手机厂商通过加大高端商场进入，寻求更多增长契机的策略配景，则是中国高端商场的增长速率已最初全体智高手机商场。

来自 Counterpoint 的一份敷陈浮现，2023 年，中国智高手机高端商场同比增长 16%，而全体智高手机商场同比下降 1%。进入 2024 年，高端商场销售额同比增长贴近两位数，依然最初全体商场不到 5% 的同比增速。

更紧要的是，进入 2025 年，大模子与手机的麇集正日益细腻。尽管智能眼镜、智能耳机等 AI 硬件应接不暇，但在恒业老本首创结伴东谈主江一看来，"决定 AI 硬件能否得到破钞者认同的一简短素，离不开对高频刚需场景的探索和开垦。"

以此来探讨，算作用户平素生涯和职责必备品的智高手机，依然是大模子期间最值得被 AI 重塑的硬件品类。

大模子，也日益成为手机厂商塑造高端形象的新代言东谈主。但濒临苹果 AI（Apple Intelligence）在国内商场的缺席，国产手机厂商的冲高之路，又有了新的冲破口。

一

争夺更多李威一样的经销商转投阵营，正成为国产手机厂商们昔时一年中的新策略。

浦银国际商量部副总裁、通讯行业首席分析师沈岱告诉字母榜，手机行业是一个强渠谈的营业，线下占据厂商七成操纵的销量。"非论是 OV，如故荣耀、小米，极强的渠谈才调皆是它们占领商场的中枢上风。"

尤其在高端商场，线下渠谈的紧要性更为突显。以小米为例，其约 50% 的高端智高手机通过线下渠谈出货。

2020 年，小米尝试新零卖变革之际，明确下来一个策略，据小米总裁卢伟冰回忆，其时高层达成一个共鸣，即"将来若是要走高端化，不建品牌店是弗成能卖好的，用户买高端家具一定会遴荐品牌店，而非概述店。"

四年之后，原来被按下彭胀暂停键的线下渠谈，其紧要性被小米高层再次提上日程。

旧年一季度财报发布后，小米对外公布了一个新蓄意，行将小米之家门店数，用三年时刻到 2026 年，从现存 1 万家操纵拓展至 2 万家。最新财报浮现，阻挡 2024 年第三季度，小米在中国大陆地区的线下零卖店数目最初 13000 家。

卢伟冰预测，到 2024 年年底，小米线下零卖门店数目会最初 15000 家，来岁将达到 20000 家。

对线下渠谈的趣味，华为相似不遑多让。2021 年，华为被动在门店卖车之际，便有外界分析指出，其除了匡助华为弥补手机销量的耗损之外，另一层宅心大略在于借助卖车与手机之外全屋智能家居业务变成联动，最猛进程保住线下渠谈。

阻挡 2020 年底，华为破钞者业务巨匠建有 12 家旗舰店、5000 多家体验店。如今，这 5000 多家门店组成了华为王者归来的底气之一。

字据 Canalys 数据，旧年三季度，巨匠 600 好意思元以上价位段出货量同比增长 15%，其中华为同比增长 32%，以 8% 的巨匠商场份额位列苹果和三星之后，重回商场前三。聚焦到中国商场，华为则以 33% 商场份额，位列苹果之下，升至第二。踏进高端商场第四的小米，则凭借 88% 的增速，成为一众手机厂商中增幅最大的品牌。

反不雅苹果，最新一季的旧年三季度财报中，大中华区连续成为苹果当季惟一收入同比下降的区域，更恶运的是，在中国商场，这依然是苹果联结第五个季度碰到营收同比下滑。

与营收一谈下滑的，还有 iPhone 在中国商场的销量。

Canalys 数据浮现，2024 年第三季度，中国大陆智高手机商场延续了反弹的法子，出货量同比增长 4% 至 6910 万台。苹果却逆势下降，尽管重回前五，但出货量同比下降 6%。

这也引得苹果 CEO 库克连连感触，"（中国）那边的竞争环境是全国上最具竞争力的。我以前就说过，当今情况仍然如斯。"

进入 2025 年，华为手机追念成为中国手机商场的最大变量，"履行上它是要拿回复该属于他的份额。" vivo 高管的近期表态，再次展现起先机厂商之间高烈度竞争的到来。

2019 年，华为曾一度疏淡苹果，位居巨匠第二大手机商。在国内 600 好意思元高端商场，到 2020 年，华为更是凭借 44.1% 的商场份额，力压苹果夺得第一。

以此为锚点，有接近华为供应链的东谈主士告诉字母榜，2025 年，华为手机定下了国内站稳出货量第一，巨匠重回前五的预期蓄意。

在 4000 元～5000 元档取得冲破后的小米，也对外喊出了下一步将要点冲破 6000 元以上价位段的新蓄意。

二

寄予华为小米们冲高的家具模式中，折叠屏的紧要性正在减轻。

经过五年发展，折叠屏依然难以承担起销量重负。字据字母榜数据统计，中国折叠屏手机在 2022 年的商场渗入率仅 1.2%，2023 年致使微跌至 1%，及至 2024 年三季度，商场渗入率依然只好 3% 操纵。

更恶运的是，折叠屏的增速正迎来放缓，且这种放缓趋势还有望在 2025 年看护下去。

商场采选率低于预期的原因，Canalys 分析师周乐轩给出了多重影响要素，包括三星的商场区域蚁合度较高、中国品牌舒缓缩减布局，以及商场咫尺仍被华为和三星两大品牌主导。

当 2021 年华为手机业务被按下增长暂停键后，包括小米、OPPO、vivo、荣耀等竞争敌手皆纷纷发布了一系列冲击高端的策略，除了争抢华为空出的商场份额之外，更紧要的是，它们也念念象 iPhone 一样，借助高端商场，得到更丰厚的溢价空间，从而为企业赚取更多的利润。

折叠屏，一度成为国产手机厂商达成上述策略的共鸣。但经过近五年发展，巨匠折叠屏商场惟一跑出来的安卓厂商只好三星。

以破钞电子行业年出货 1000 万部的准初学槛来看，"一众国产手机厂商，仍处在供给侧主导而非商场需求主导的早期家具开垦阶段。折叠屏，仅仅脚下国产手机厂商拿来冲击高端的一块遮羞布。"某前手机品牌高管刘振说谈。

出海，成了国产手机厂商掠取更多商场份额的新遴荐。

在重归国内商场前五后，华为腾起先来发力外洋。旧年 12 月，华为在中东代表性城市——迪拜，持重举办了华为 Mate X6 和华为 nova13 系列的发布会。紧随自后，当月，华为赓续洞开了马来西亚、德国、法国和西班牙等国度和地区的预订窗口，挺进欧洲和东南亚商场。

小米更是在卢伟冰接任总裁后，将出海视为里面策略级技俩。小米手机部职工潘瑞曾告诉字母榜，2023 年 7 月份，卢伟冰将外洋司理调回小米总部，再次明确了开拓外洋商场的几大原则：风险低、东谈主口基数大、破钞才调强。"在每个外洋商场占据 20% 商场份额，这是卢伟冰定下的彭胀新蓄意。"

接连在中国商场碰壁的苹果，也不得不借助更多新兴商场的力量，来保捏销量。旧年二季度，苹果在马来西亚开设了第一家门店，并在印度、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地创下了季度收入记录。借助 iPhone 在巨匠其他地区的发展，苹果旧年三季度巨匠销量正无穷贴近三星。

三

从折叠屏上抽离的研发资源，正在被手机厂商进入一场新的高端斗争——大模子。AI 大模子加捏，依然成为昔时一年中一众国产手机厂商冲高的新火器。

旧年三季度在回复其他国度和地区何时上线苹果 AI 疑问中，库克曾讲谈，从 2025 年 4 月启动，苹果 AI 会推出更多谈话，并搭载更多功能。这也意味着，中国 iPhone 用户最快有望在本年 4 月份用上苹果 AI。

跟着 iPhone 加入战局，AI 手机爆发依然是不错先见的事实。IDC 致使预测，2025 年中国新一代 AI 手机商场出货量将达到 1.18 亿台，同比增长 59.8%，全体商场占比 40.7%。

更紧要的是，如同通盘诈欺皆值得被大模子重作念一遍一样，智高手机也有望被大模子旋乾转坤。

比较传统硬件，有了 AI 大模子加捏的智高手机，有望带来交互层面的颠覆体验，"当今我要在公司里面跑一个经由，我可能要点七下。若是我改用 AI 硬件，通过语音交互就能一步完成，相称于省去中间六步的时刻。"在刘振看来，AI 大模子 + 智高手机所产生的界面变革，最终将在用户侧带来着力提高。

咫尺，国内手机厂商正渐渐变成自研 + 协作的大模子上机新形势，如小米既有自研模子，同期还在跟百度文小言、字节豆包等外部的大模子协作。

在 IT 行业分析师唐明看来，参考芯片畛域发展历程，大模子方面，国产手机厂商有望变成"高端机型搭配自研决议、中低端机型选用外部决议"的组合模式。

毕竟，从苹果、三星到华为，三家踏进高端品牌的手机厂商无一不是依托手艺底蕴，赢得的商场口碑和破钞者认同。手艺改变依然成为国产手机厂商冲击高端的必备才调。

大模子，无疑等于当下手艺改变的最新代名词。更况且，业内还有不雅点将大模子视为 AI 期间的新底层操作系统。

从苹果身上，外界不啻一次看到了自研芯片和自建系统对高端手机的加捏着力，就像时任 OPPO 中国区总裁刘波所说，将来手机商场，除了眩惑东谈主的卖点，基础体验将是主导用户遴荐的底层逻辑。"像苹果的电板续航出色，如实有一些底层手艺复旧。功耗、发烧、性能这些看似简单的东西反而是最难作念冲破的，念念真的作念到，就需要进入大皆研发。"

念念要真的比及大模子成为新一代操作系统那一天真实赌钱app，考验手机厂商的，除了冲高的决心之外，还要看谁的研发决心更大了。